官宣:朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放

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发表时间:2019-04-09 11:12

每当我们在朋友圈收到偶像代言的朋友圈广告就会想着呼唤追星小姐妹一起来点赞;看到心仪的生日礼物广告,但又不想直接转发给老公那么明显;收到超级大牌的广告,想跟好友炫耀自己被大数据选中……这些时刻总会想,要是能在广告下面直接@对方就好了。

朋友圈广告@好友评论互动功能已上线!对,没错现在可以@TA了!在使用@好友评论互动功能的朋友圈广告中,用户可以在评论区点击评论框左侧的“@”符号,直接@微信通讯录里的好友,与好友实时“畅聊”互动

朋友圈广告

广告主无须操作,所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。用户收到朋友圈广告后,可以跟点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。@好友评论互动成为朋友圈广告的又一“社交”能力,为用户提供新互动玩法的同时,也为广告主再添社交传播价值。

一直以来,借助朋友圈广告独特的社交属性,广告主能够通过社交互动、分享、再扩散,有效扩大品牌社交声量。

@好友评论互动能力全量开放,使朋友圈广告的社交属性更加凸显。用户在这里不仅可以点赞、评论与广告主互动,还可以随时@好友进行评论互动。通过目标人群的主动分享,以社交的方式为广告主触达更多人群,让好的广告创意更容易被更多人看见。

评论发出后,被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示,体验与普通的朋友圈评论一致,从消息列表点击评论就可进入广告详情页,体验广告并回应好友互动。

@好友评论互动功能为用户提供了一个向好友推荐朋友圈广告的新路径。广告主不仅可以获得更活跃的广告互动,还可以收获更多社交分享带来的优质赠送曝光,有效带动广告效果的提升,为广告主提供更多社交价值。

朋友圈广告

一、@好友+情感,让善意通过社交链扩散

腾讯“我是创益人大赛”获奖作品“一个人的球队”项目,触动人心的故事让更多人关注、了解和参与器官捐献。外层文案中引导用户@好友参与签名支持,众多用户积极参与表达善意,最终整个项目帮助器官捐献志愿登记率提升49%

二、@好友+明星,释放粉丝互动热情

肯德基在情人节期间采用“明星送祝福”春节限定新样式,人气明星朱一龙变身为一名肯德基人气店长,抱着一束充满爱意的“冰淇淋花筒”,现身朋友圈。这条广告结合冰淇淋花筒产品特色,以花为概念,由朱一龙传情,激发了粉丝的热情,大量粉丝参与@好友评论互动,点赞率、评论率均高达行业均值的8-9倍。

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三、@好友+场景,营造社交互动氛围

京东体育在外层文案中鼓动用户“实名揭发”不爱运动的好友,营造出与@好友功能高度匹配的场景,能互怼的才是真朋友,广告评论率超行业均值2倍。如何巧妙借助创意激发用户@好友的互动意愿?给他(她)一个有社交感的场景。

朋友圈广告

四、@好友+创意,分享趣味和精彩

越来越多的广告主将@好友评论互动能力融入到了“广告创意”之中,成为了广告创意的一部分,也带来了更活跃的用户社交分享,收获了更好的社交传播价值。更多玩法,也期待你的探索。

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