案例分析:品牌人头马投放朋友圈广告效果分析

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发表时间:2019-08-23 15:46

RemyMartin人头马,创建于1724年,世界知名白兰地品牌,全球公认的特优香槟干邑专家。朋友圈广告推广选择式卡片广告+小程序商城,RemyMartin人头马限量款产品引爆社交点击互动,点赞率高于行业均值2倍,评论率高于行业均值5倍,总互动点击率高于行业均值75%。

RemyMartin人头马本次携手法国金属造型艺术家史提芬·理查德推出合作限量款产品,通过投放朋友圈选择式卡片广告吸睛引流,引爆社交点击互动;再结合原生推广页+品牌小程序商城功能,直接实现线上销售转化。此次广告投放,在传达人头马“精湛工艺、无所畏惧、远见卓识、非凡匠心”的品牌追求与理念的同时,有效推广了中国限量8048瓶的“人头马X.O史提芬·理查德匠心典藏版优质香槟区干邑”,成功实现品效合一。

投放目标

携手法国金属造型艺术家,传达品牌理念,推广限量款产品

通过与法国金属造型艺术家史提芬·理查德的合作,在传达人头马“精湛工艺、无所畏惧、远见卓识、非凡匠心”的品牌追求与理念的同时,结合朋友圈选择式卡片广告+产品推广页+品牌小程序商城,推广中国限量8048瓶的限量款产品“人头马X.O史提芬·理查德匠心典藏版优质香槟区干邑”。通过此次投放,在传达品牌理念、提升用户忠诚度的同时,推广限量产品,最终实现销量提升。

投放方案

朋友圈选择式卡片广告+原生推广页,提升消费者点击购买欲望

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RemyMartin人头马此次投放朋友圈选择式卡片广告,在广告外层视频下方给出“收藏心艺”or“送出心意”两个点击选择按钮,搭配“送礼或收藏,你如何抉择”的外层文案,让用户在看到广告的同时也想起知己好友,提升用户的购买概率。无论用户点击哪个选择按钮,都将直接跳转至品牌原生推广页,通过高清长图的形式向用户呈现人头马X.O限量款产品的具体信息,刺激消费者购买欲望。

植入品牌小程序商城,打通销售链路,直接提升产品销量

RemyMartin人头马在此次广告投放中植入品牌自有小程序商城,通过朋友圈广告吸睛引流,被吸引的用户可直接点击外层广告进入原生页查看产品具体信息,若产生购买意愿,再点击原生页便可直接跳转至品牌小程序商城进行下单购买。从用户接收广告到完成购买,整个流程体验非常顺畅。人头马此处广告投放通过植入品牌小程序商城的模式,打通线上销售链路,在提升用户购物体验度的同时,直接提升产品销量。

以上就是RemyMartin人头马投放朋友圈广告提升产品销量的案例分析。如果想了解更多关于微信广告朋友圈广告投放朋友圈推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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