旅游行业朋友圈推广案例!

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发表时间:2020-03-16 18:54

随着全球疫情的蔓延,旅游业受到严重打击,特别是那些出国游的影响更为严重。不过疫情结束后肯定会有报复性消费的发生,相信疫情结束旅游业也会恢复生机。

今天要给大家介绍的是一个旅游行业朋友圈广告推广案例,疫情结束后广大广告主也可组为参考。据悉这是针对海外华人做在线旅游服务推广,获客量900+,单客成本不到4元!


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广告主 Rover城市玩家 是一款“随地写,随时玩”的旅游OTA 平台,能帮助全球的旅游者通过旅游经验的分享,获得更好的线下旅游体验。城市玩家是从海外华人社群开始,以服务海外华人,介绍海外本地旅游开发,推广和体验的线上旅游OTA平台。

一、营销痛点

1、澳大利亚海外华人圈的广告流量成本高;

2、如何发挥南澳地区红酒商家旅游资源优势,提升知名度;

3、澳洲旅游业有诸多竞争对手,如何将一个新创立的旅游OTA平台的口碑和品牌形象树立起来;

4、在激烈的旅游业竞争中获取更多客源和二次客源,打造独特的明星旅游产品,提升利润空间。

二、投放方案

1、原生落地页,AB testing

本次设置了视频、640x800px的单照片、800×640 px 单照片三个内容相似的原生落地页,进行用户转化率的测试。测试结果640x800px的外层打开率高达7%,在广告投放之初,就将AB testing融入了广告计划之中。


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2、新颖主题,精准投放

本次朋友圈广告以南澳本地特色的红酒为主题,设计了三天两夜的南澳“红酒之旅”,由于主题旅游项目新颖,所以此次投放,更容易以较小效益收获更多用户。

本次推广,瞄准了全澳范围内的适龄人群,针对40-60岁,拥有较强烈旅游意愿,并实现了财务自由的群体进行了精准投放,将主要投放时间设置为下午6点-晚上9点(澳洲时间为晚上7点至10点,考虑到时差因素),投放时间持续四天。

3、高效灵活,链路清晰

投放“推广我的公众号”类型的广告,引导用户首先关注公众号;进入公众号后,收到欢迎语中的H5链接,引导客户打开预先设置的表单链接。

4、及时改进,内容优化

本次的朋友圈广告,采取了“感兴趣就扫码报名”的形式,留下了对本次红酒旅游产品感兴趣的客户的信息,包括年龄,联系方式,偏好,地区等,为客户下一步投放和产品设计提供重要参考;

同时,通过对广告浏览用户,特别是二次转化客户的信息分析,可以优化下次广告和产品的投放时段,内容,以及针对人群等,建立一个良好的“产品—广告—市场—产品—广告”的良性循环。

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