大数据时代背景下,微信朋友圈广告的传播特点及发展趋势
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微信朋友圈广告从稚嫩到日渐成熟,已经让众多品牌在忐忑中尝试,又在初尝甜头之后纷至沓来,随着微信朋友圈广告的发展,依靠强关联发展起来微信朋友圈广告已经炙手可热。

一、微信朋友圈广告的传播特点

朋友圈广告打造出了社交关系链的互动传播功能。朋友圈广告本身内容是基于微信用户社交特性以类似朋友圈原创的方式给予广告推广,总体来说,当一个好友在该条广告下评论或点赞,其他好友都可以看到该广告。基于前关联性社交带来的信任感,用户进行评论或点赞,都增加了该广告品牌的曝光率。同时,朋友圈广告投放后台会对用户进行筛选,选出目标用户群作为首推曝光对象,挖掘兴趣相投的高质量受众。

二、微信朋友圈广告的发展趋势

微信广告门槛的低准入性,使得广告品牌大量增多,朋友圈推广品类推广多样化。品牌广告主通过信息流广告接入自己的网站,也可以自主申请将品牌信息接入微信朋友圈广告。广告投放最低门槛5万元 /条。同时,朋友圈广告开户可以得到了低成本、多样化的H5页面模板,以帮助提升广告质量和广告制作的效率。也可以搭载短视频社交广告,丰富其广告产品形态。视频广告收费标准以城市差异化千次曝光来计算费用:核心城市180元 / 千次曝光,重点城市120元 / 千次曝光,普通城市60元 / 千次曝光。

三、H5形式带来朋友圈广告多样性

H5成为广告形式作为广告形式的新热门。朋友圈广告的投放需要在注重知名度的前提下,采用精致的广告画面、流畅的文案创作、带给用户足够的吸引力。H5技术在广告内容创意上得以丰富,大大增强品牌广告的可塑性及延展性。H5所表现出来的低成本、短周期、对视频和音频的兼容性、强大的互动形式等特点,“查看详情”链接已经成为各大品牌朋友圈广告的主战场。

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虽然,不是所有投放微信朋友圈广告的品牌都能够盆满钵满。但是,用户间的相互调侃的段子,已经让用户的体验产生了强烈的共鸣,也会在无意中扩大品牌信息的传播速度,甚至可能形成二次传播推广,让各大广告主的品牌在热议中收获广告带来的品牌效益。



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