微信朋友圈广告的崛起发展之路
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随着社交软件开发技术的日益完善,微信、微博等一系列社交软件成为人们生活的一部分。互联网的快速和不受空间时间的限制等特点让一些对金钱有着敏锐嗅觉的商人们也从中找到了商机。在众多平台中,微信广告是一种怎样的存在呢?还记得腾讯刚推出这玩意儿的时候,宝马、可口可乐抢先一步尝了鲜。当时,很多人都以收到宝马的广告为荣,用收到可口可乐的广告来自嘲。在其后短短几年的时间,微信广告凭借着庞大的几乎无可撼动的用户数量基础上,吸引大量的广告纷纷涌入。在这场没有硝烟的战争中,微信朋友圈广告到底是如何崛起并发展致胜的呢?

1.   微信朋友圈广告的诞生

     作为国内即时通讯领域的领头羊腾讯,当然不会对当下的互联网市场的变化无动于衷。2012年3月,微信用户数突破1亿大关,而这个数据到2015年增长至5亿。然而微信朋友圈的诞生使人们更依赖微信,根据微信团队监测的数据显示,微信朋友圈每天的发帖数量已经远超微博最辉煌的时期。如今,微信不单单是一款即时通讯的手机客户端了,它更成为了商家获利的一个平台。业内预估,朋友圈广告初期一年可为微信带来50亿的收入,未来或可每年贡献100亿收入。很多用户担心朋友圈若充斥大量的广告反而变味了,而微信官方则称:这会是首款由用户决定是否存在的广告,我们在打开朋友圈界面时会发现,用户只要点击朋友圈推广信息上的“不感兴趣”的按钮,即可屏蔽广告。并且广告数量并不多。这也是微信比微博更聪明的广告营销方式,这种完全由用户来把握选择权的方式,并不那么令人讨厌。然而除了微信朋友圈的官方广告外,还有一种新型的营销方式闯进了我们的生活——微商的出现


2.  如雨后春笋般诞生的微商

我们现在看到,不仅微信官方推出广告,微信用户也能凭借自己的好友基础在微信朋圈中发布个人广告,这使不少人从中盈利,成为现代互联网创业中一种新兴的创业模式,也开启了时代中“全民创业,全民代言”的新篇章。普通账号基于个人在手机登陆后,可以通过加QQ好友、查看附近的人、摇一摇、建立微信群等方式来圈粉丝,在营销上可主动出击,伸缩自如。我们会发现身边的同学、朋友、亲戚都不约而同的做起了微商。微商的时代已经到来,微商利用朋友圈发表图片的功能,以文字加图片的方式润物细无声的进行宣传产品。他们从代理商入货,卖的产品以面膜、化妆品、瘦身产品居多。虽然没有具体的数据统计微商的数量,但据业内人士估计,微商经营的人高达千万。微商发展的速度着实惊人,每个人的朋友圈里至少有一个微商的广告。微商的广告与官方的广告截然不同,官方的广告可以自主选择,而微商则会一直刷屏。其实这样两种迥然不同的操作方式也使受众者产生了不同的态度,而不同的态度恰恰是官方广告的一个良好的催化剂。以微商不受支持的做法影响,衬托了官方广告的“由用户自己决定是否存在”高明之举。在微商发展愈演愈烈之时,其存在的巨大质量隐患也浮出水面,种种的负面影响,更促使消费者向正规品牌靠拢。这种良性发展之势,必将大大增强微信广告的公信力和辐射度。


3.  微信朋友圈广告的优势

现阶段国内使用微信的消费人群大多集中在中青年群体,这部分人群时尚观念较强,购买欲望也较旺盛,属于社会的中坚消费群体,而且极易受到外界信息的影响。微信广告大大缩小了目标受众。由于微信大多是与亲朋好友沟通的工具,微信广告在朋友圈里的传播增强了广告本身的信赖度。


手机微信广告推广的最大优势就在于它的移动性,现代社会手机不可避免的成为人们生活的一部分。因此,广告填充在这个领域,尤其是以休闲为目的的玩手机的用户,用户能静下心来玩味接受到的信息,并且能够进行实时的评论和互动分享,这样更有利于广告信息的传播。

朋友圈营销不收取任何费用就可以“免费开店”的形式也使大量商家从此获得更多的利润空间,智能手机的普及是大势所趋,微信用户群体的不断壮大也扩大了微信广告的发展空间。




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