微信朋友圈广告呈现形式介绍

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发表时间:2019-01-07 17:21



  微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个优质的互联网社交推广营销平台。


  朋友圈广告当前已开放28个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求,即可进行朋友圈广告投放。目前,朋友圈广告支持图文广告、视频广告等广告产品形态,支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等不同推广目标的类目产品能力及多个维度的定向能力,具体介绍如下。


| 朋友圈图文广告


  朋友圈图文广告由五或六个部分内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页和用户社交互动,本地推广图文广告还包括门店标识。



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1. 广告主头像&名称


  拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。


2. 外层文案


  广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。


3. 外层图片


  广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。


4. 文字链


  “文字链”引导用户访问“链接详情页”。“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页”支持“公众号图文消息”、“公众号详情页”、“应用下载落地页”、“模板H5页面”和“自定义H5页面”。


5. 用户社交互动


   允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


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6. 门店标识


  门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。(仅支持本地推广广告)


| 朋友圈视频广告


朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、“查看详情”链接详情页和用户社交互动。


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1. 广告主头像&名称


拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。(同图文广告)


2. 外层文案


广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。(同图文广告)


3. 外层小视频


通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长6秒与15秒两种类型的小视频,视频比例为4:3,点击小视频有以下两种形式选择:1. 外层小视频—全屏小视频—完整视频,时长限5分钟以内;2. 外层小视频—全屏小视频(皆有查看详情入口,可不配置)。


4. 文字链


“文字链”引导用户访问“链接详情页”。“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页”支持“公众号图文消息”、“公众号详情页”、“应用下载落地页”、“模板H5页面”和“自定义H5页面”。(同图文广告)


5. 用户社交互动


允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。(同图文广告)




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