这波走心的朋友圈广告,告诉你快消品“双节”营销终极秘诀

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发表时间:2019-01-28 15:07


  在元旦春节“双节”期间,是中国人情感浓度最高的时节,家人、朋友、团圆、祝福等老话题恰好也是最容易戳中人的情感共鸣点,通过不断更新的创意和表现方式,始终能打动人心。前不久刷屏的《啥是佩奇》就证明了这一点。


朋友圈广告助快消品牌讲好新年故事


  对于快消行业的酒水食品饮料品牌而言,“双节”也是重要的营销节点,如何把握好情感沟通这一核心要点,做一次有新意又能打动人的新年品牌营销?


  众多行业头部品牌都选择投放微信朋友圈广告。朋友圈广告的产品形态非常适合品牌故事的讲述,为好创意的表达提供了充分的空间和丰富的工具。同时,借助微信强大的数据能力和社交属性,能够帮助品牌找准沟通对象,并激发用户的社交互动传播。


  通过对元旦期间投放的一波优秀案例进行梳理,可以看到这些品牌都掌握了新年营销的情感沟通精髓。辞旧迎新之际,用户最常做的无外乎三件事:回顾过去一年,为新年许愿、设定目标,为亲朋好友送祝福。这正是品牌发挥创意的绝佳出发点。


江小白:小程序定制表达瓶,帮你回顾珍藏2018


  江小白用回忆讲故事。借助小程序强大的交互能力,用酒瓶瓶身为消费者私人定制专属故事,鼓励用户回顾过去一年中的美好回忆并参与互动,用小程序构建闭环。

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特仑苏:新年共同成长,遇见更好的自己


  特仑苏以“更好的2019,更好的自己”为主题,由四位明星代言人演绎了各个方面的“更好”,与用户产生新年共同成长、共同收获的情感共鸣。

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伊利:摇出上上签,为新年“家满活力”


  伊利将新年许愿做成了互动抽签小游戏,无论是升职加薪还是喜提马甲线,怎么抽都是上上签,越互动越开心,让用户感受到伊利的正能量。

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轩尼诗:DIY明信片品见初心,抵达TA的心


  轩尼诗V.S.O.P邀请用户参与互动DIY定制初心明信片,从生活、工作、家庭、爱情、友情等多方面提醒用户用心体会生活中每个真诚的时刻,“品见初心”的价值观渗透在每个细节令用户充分感受到品牌理念。

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王老吉:@最在乎的人,送最吉祥的祝福


  王老吉品牌调性与新年节庆氛围天然契合,以回家团圆为主题,通过明星代言人诠释“吉”是所有美好的开始的品牌理念,引出“过吉祥年喝王老吉”的核心推广主题,并借 @好友 功能鼓励用户评论送祝福,实现用户与品牌、用户之间的多向沟通。

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  看了这些各有精彩的广告,最后再来总结一下快消行业新年营销的Tips:


1、品牌


  新年是与消费者情感沟通的宝贵时机,除了产品促销外,更应重视品牌推广,并提前准备,好创意需要更精心的打磨。


2、创意


  创意要注重品牌调性与新年主题的结合,深度挖掘人们的情感需求,通过各种手段增强新年氛围的渲染,会收获更好的效果。


3、互动


  巧妙设计互动方式吸引用户参与,在交互中更容易建立品牌与用户的连接,产生情感共鸣。


4、社交


  元旦春节是中国人社交和联络情感的高峰期,品牌可以借助社交媒体和像朋友圈广告@好友 这类社交助力工具,更好地利用人们的社交需求带动品牌传播,扩大影响力。


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