这波走心的朋友圈广告，告诉你节日营销的秘诀

什么样的朋友圈广告最能打动人？

走心有情怀的。

尤其在中国的节假日期间，是中国人情感浓度最高的时节，家人、朋友、团圆、祝福等老话题恰好也是最容易戳中人的情感共鸣点，通过不断更新的创意和表现方式，始终能打动人心。前不久刷屏的《啥是佩奇》就证明了这一点。

小编作为广告从业人员，看着刷爆朋友圈的《啥是佩奇》，很欣喜，也很失落。

起初惊诧于策划，凭借经验，觉得这个执行团队接到的 brief 是最刁钻的那种：多品牌、全年龄、固定时节。

甲方：「我们中国移动赞助了个大电影《小猪佩奇》，拍个片子宣传一下吧，记得不但要突出小猪佩奇，还要突出我们的新产品——视频彩铃，同时也要有过年的气氛，并且受众不能是小孩子哦！必须是合家欢的那种。」

乙方默默放下了手中的 40 米大刀，做出了完成度如此之高的广告。

对于快消行业的酒水食品饮料品牌而言，节日也是重要的营销节点，如何把握好情感沟通这一核心要点，做一次有新意又能打动人的新年品牌营销？

众多行业头部品牌都选择投放微信朋友圈广告。朋友圈广告的产品形态非常适合品牌故事的讲述，为好创意的表达提供了充分的空间和丰富的工具。同时，借助微信强大的数据能力和社交属性，能够帮助品牌找准沟通对象，并激发用户的社交互动传播。

通过对元旦期间投放的一波优秀案例进行梳理，可以看到这些品牌都掌握了新年营销的情感沟通精髓。辞旧迎新之际，用户最常做的无外乎三件事：回顾过去一年，为新年许愿、设定目标，为亲朋好友送祝福。这正是品牌发挥创意的绝佳出发点。

江小白用回忆讲故事。借助小程序强大的交互能力，用酒瓶瓶身为消费者私人定制专属故事，鼓励用户回顾过去一年中的美好回忆并参与互动，用小程序构建闭环。

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